トヨタ自動車の攻略

SCION（サイオン）

トヨタがアメリカで展開する若者向けのブランドです。
日本では販売されていない車種もも扱っており、日本での販売を望む声も上がっています。

サイオンはアメリカの若者向けのブランドで2003年に開始。

いわゆる「ジェネレーションY」と呼ばれる20代前半の若い世代をターゲットとする。

トヨタの主要顧客は概して年齢層が高く、若年層の取り込みが課題であった。商品開発思想や広告展開まで新しい手法を用い、従来の "退屈なトヨタ車" のイメージを覆すことを狙った。クールでスタイリッシュな「ファッション性」を商品力とし、あらかじめ多様なカスタマイズを用意することで「個性化」を呼びかけた。マス（大衆）にもアッパーにも属さない新しいカテゴリの開拓を狙う。開始当時の車種はxA（日本ではist）、xB（同bB）で、後に日本未発売のクーペtCが追加された。

(Wikipediaより参照）